Ist Meta Pixel DSGVO-konform?

Was macht Meta Pixel?

Conversion-Tracking für Facebook und Instagram. Es meldet Besuche und Aktionen an Meta und kann sie einem Meta-Konto zuordnen. Das ist Werbung, nicht Messung, und damit klar einwilligungspflichtig.

Braucht Meta Pixel eine Einwilligung?

Ja. Meta Pixel fällt unter Werbung und ist für den Betrieb einer Website nie unbedingt erforderlich. Nach Artikel 5 Absatz 3 der ePrivacy-Richtlinie und deren nationalen Umsetzungen ist das Speichern oder Auslesen auf dem Endgerät zu diesem Zweck nur mit vorheriger Einwilligung zulässig, und diese muss ebenso leicht abzulehnen wie zu erteilen sein.

ePrivacy Art. 5(3) · TDDDG § 25 (DE) · TKG 2021 § 165(3) (AT) · GDPR Art. 6(1)(a)

Sendet Meta Pixel Daten außerhalb des EWR?

Ja. Meta Pixel verarbeitet Daten außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums. Sie brauchen daher eine Transfergrundlage nach Kapitel V und müssen dies in der Datenschutzerklärung angeben. In der Praxis heißt das Standardvertragsklauseln oder ein nach dem EU-US Data Privacy Framework zertifizierter Anbieter.

GDPR Art. 44 · GDPR Art. 46

Wie erkennen wir Meta Pixel?

Wir laden Ihre Seite in einem echten Browser als Erstbesucher, der nichts anklickt, und sehen uns an, was kontaktiert wurde. Meta Pixel wird an Aufrufen von connect.facebook.net und facebook.com erkannt. Wir melden, ob es nur geladen wurde oder tatsächlich Daten gesendet hat und ob vor der Auswahl ein Cookie gesetzt wurde.